Kort antwoord: wat kosten SEO en GEO in 2026?
Gepubliceerde SEO-uurtarieven in Nederland liggen in september 2026 tussen ongeveer €55 en €118 exclusief btw (mediaan €73,50), en de kleinste doorlopende SEO-pakketten kosten ruwweg €100 tot €900 per maand. Dat blijkt uit een telling van 27 aanbieders door het Nederlandse SEO-bureau RankPilot. Voor GEO, oftewel zichtbaarheid in AI-antwoorden, vond AIgeschikt bij gespecialiseerde GEO-bureaus maandbedragen van ongeveer €119 tot €2.295 en bij SEO-bureaus met GEO in het pakket ongeveer €250 tot €1.149. Alle bedragen in deze gids zijn exclusief 21% btw, tenzij anders vermeld.
Hoe rekenen SEO-specialisten en bureaus af?
In Nederland zie je vier manieren van afrekenen, vaak door elkaar. Een freelancer begint bijvoorbeeld met een audit op uurbasis en stelt daarna een maandbedrag voor. Een bureau biedt GEO soms aan als duurdere variant van hetzelfde SEO-pakket. Wie het prijsmodel herkent, kan offertes beter naast elkaar leggen. Wat je uiteindelijk koopt, zijn uren en afspraken over wat er wordt opgeleverd.
De tabel vat de bandbreedtes samen die we in september 2026 in openbare bronnen konden controleren. RankPilot bekeek op 24 september 2026 de top 20 van Google Nederland voor vier zoekopdrachten. Van de 27 freelancers en bureaus daarin zetten er maar 8 een SEO-prijs online. RankPilot is zelf een SEO-bureau en staat ook in de vergelijking; AIgeschikt verkoopt zelf een GEO-dienst. We gebruiken hun cijfers omdat beide hun werkwijze en de datum van hun meting vermelden. Zie de bedragen als een overzicht van gepubliceerde prijzen, niet als de prijs in jouw offerte.
SEO-uurtarief
Werken op uurbasis past bij een duidelijke vraag waarvan de hoeveelheid werk nog onzeker is, zoals een technische audit, een controle na een migratie of een training. Het is alleen transparant als je vooraf een schatting krijgt en achteraf ziet waar de uren aan zijn besteed. RankPilot zag ook dat tariefartikelen in Google ruimere bandbreedtes noemen dan aanbieders zelf publiceren: €49 tot €125 per uur voor zelfstandigen en €75 tot €200 voor bureaus.
Vast bedrag per maand
Een maandbedrag is het meest gebruikte model voor doorlopende SEO. De waarde hangt volledig af van wat erin zit. In de telling van RankPilot kocht je bij het ene bureau voor €249 twee uur werk, terwijl bij een ander bureau voor €750 één blogartikel per maand in het pakket zat. Vraag naar het verwachte aantal uren of de output per maand, en naar de opzegtermijn: twee van de tien aanbieders die hun voorwaarden noemen, houden je langer dan een maand vast.
Eenmalige audit of project
Een project heeft een afgebakend resultaat en een einddatum. Het past bij een eerste doorlichting, een nieuw ontwerp of een websiteverhuizing waarbij bestaande URL’s behouden moeten blijven. Next Win, een Nederlands bureau, noemt in zijn prijsgids voor 2026 €500 tot €2.500 voor een technische audit, €400 tot €1.500 voor zoekwoordonderzoek en €1.500 tot €5.000 voor een websitemigratie. Vraag om een lijst met prioriteiten en een inschatting van het werk per punt, zodat de audit tot beslissingen leidt en niet tot een dik rapport.
Resultaatafhankelijk betalen en de risico’s
Sommige aanbieders rekenen per positie, per lead of volgens “no cure, no pay”. Dat klinkt veilig, maar het risico verschuift naar wat er wordt gemeten. Posities op smalle zoektermen zijn soms makkelijk te halen en weinig waard voor je bedrijf, een telling van leads kan aanvragen bevatten die je toch al zou krijgen, en tijdsdruk kan leiden tot kortere wegen die tegen het spambeleid van Google ingaan. Overweeg je dit model, leg het resultaat dan vast in je eigen systemen, spreek een maximum af en eis volledige openheid over de werkwijze.
| Model | Hoe je betaalt | Gepubliceerde bandbreedte | Past bij |
|---|---|---|---|
| Uurtarief | Per gewerkt uur, soms in strippenkaarten | €55-€118 per uur excl. btw; mediaan €73,50 (RankPilot) | Audits, advies, migraties en training |
| Maandbedrag (retainer) | Een vast bedrag per maand | Kleinste doorlopende pakket €100-€900 per maand excl. btw; mediaan €422,50 (RankPilot) | Doorlopend werk aan techniek, content en links |
| Eenmalige audit of project | Een vaste prijs voor een afgebakend resultaat | Technische audit €500-€2.500 in de prijsgids 2026 van één bureau (Next Win; btw niet vermeld) | Een eerste doorlichting, een relaunch of een websiteverhuizing |
| Resultaatafhankelijk | Per positie, lead of ander afgesproken resultaat | Geen betrouwbare gepubliceerde bandbreedte; voorwaarden verschillen per aanbieder | Alleen met controleerbare, zakelijk relevante meetpunten |
| GEO-pakket of uitbreiding | Per maand, vaak per aantal gevolgde vragen | €119-€2.295 per maand excl. btw bij gespecialiseerde GEO-bureaus (AIgeschikt, prijzen gelezen op 17 september 2026) | Meten en verbeteren hoe AI-antwoorden je bedrijf beschrijven |
Wat kost SEO per maand?
Voor doorlopende SEO ligt het gepubliceerde instapniveau in september 2026 meestal op een paar honderd euro per maand. RankPilot vond kleinste pakketten van €100 tot €900 per maand exclusief btw, met een mediaan van €422,50; het duurste pakket dat het tegenkwam, begon bij €2.500. Grotere organisaties geven meer uit: ROXTAR, een Nederlands bureau, schrijft op zijn prijspagina dat grotere bedrijven tot ruim €6.000 per maand investeren. Dat verschil zit in meer uren en meer werk tegelijk, niet in een ander soort dienst.
Linkbuilding wordt vaak apart geprijsd en kan een maandbedrag flink laten oplopen. RankPilot zag dat drie van de acht aanbieders met een gepubliceerde prijs linkbuilding geheel of deels in het maandbedrag opnemen, en dat één zelfstandige er als los pakket vanaf €1.250 per maand voor vraagt. Controleer dus altijd of content, links en tools in de prijs zitten.
Een maandbedrag lees je het best door het om te rekenen naar tijd. De indeling hieronder is een rekenvoorbeeld op basis van het mediane gepubliceerde uurtarief van €73,50 uit de telling van RankPilot. Werkelijke tarieven, werktempo en tools verschillen per aanbieder.
Rond €400 à €500 per maand: ongeveer zes uur
Tegen het mediane tarief koop je voor €422,50 net geen zes uur werk. Dat is genoeg voor monitoring, een paar gerichte verbeteringen en misschien één betere pagina per maand. Het is te weinig om tegelijk regelmatig nieuwe content, linkbuilding en technische ontwikkeling te doen. Voor een lokaal bedrijf met een goede website kan een smalle, op papier vastgelegde focus toch nuttig zijn.
Rond €1.000 per maand: ongeveer 13 à 14 uur
Op dit niveau kan een aanbieder technisch onderhoud meestal combineren met vast contentwerk: dienstenpagina’s verbeteren, een ondersteunend artikel schrijven en rapporteren wat er is veranderd. Vraag hoe de uren verdeeld worden over techniek, content, links en overleg, en welk deel je zelf zou kunnen doen.
Vanaf €2.500 per maand: ongeveer 34 uur of meer
Dit budget past bij landelijke markten met veel concurrentie, webshops met veel categorieën en tweetalige websites waarbij content in twee talen geschreven en gecontroleerd moet worden. Het risico op dit niveau is dat je betaalt voor volume in plaats van effect. Spreek daarom prioriteiten af en evalueer ze elk kwartaal.
Wat kost GEO? Tarieven voor AI-zichtbaarheid in september 2026
GEO, generative engine optimisation, is werk dat je bedrijf en je kennis bruikbaar moet maken in door AI gegenereerde antwoorden. Hoe dat zich tot SEO verhoudt, leggen we uit in een aparte gids; hier gaat het om de prijs. Het meest grondige Nederlandse overzicht dat we vonden, publiceerde AIgeschikt op 21 september 2026, met prijzen die op 17 september op de eigen pagina’s van aanbieders zijn gelezen. AIgeschikt verkoopt zelf een beheerde GEO-dienst en vermeldt dat in het artikel.
De belangrijkste conclusie: het soort aanbieder zegt meer dan het label. Een meettool laat zien waar je staat, maar verandert niets aan je website. Een contentdienst levert artikelen, en bureaus en freelancers voeren het werk uit. De bandbreedtes overlappen elkaar: een gespecialiseerd GEO-bureau is niet vanzelf duurder dan een SEO-bureau dat GEO aan zijn pakket heeft toegevoegd.
Ook losse bureaus publiceren pakketten. ROXTAR noemt SEO vanaf €495 per maand, SEO met GEO vanaf €770 en SEO met GEO en AEO, inclusief optimalisatie voor de AI Overviews van Google, vanaf €1.100; op de pagina staat niet of dat inclusief of exclusief btw is. Correcthosting biedt GEO aan voor €99 per maand exclusief btw voor maximaal 25 zoekzinnen, inclusief schrijfwerk, technische aanpassingen en metingen om de twee weken in ChatGPT, Perplexity, Gemini en Claude. BRUTAEL rekent per aantal gevolgde vragen, vanaf €750 per maand exclusief btw voor 50 vragen. We noemen deze aanbieders als gepubliceerde voorbeelden uit de markt, niet als aanbeveling.
Vraag vóór je extra betaalt voor GEO wat het toevoegt aan het SEO-werk. Google schrijft dat de AI-functies in Search gebaseerd zijn op dezelfde kernsystemen voor ranking en kwaliteit, en dat er geen speciale markeringen of AI-tekstbestanden nodig zijn. Voor Google is de basis dus grotendeels gedeeld. De meetbare meerwaarde zit meestal in het volgen van een vaste set klantvragen in AI-assistenten en in content die die vragen helder beantwoordt.
| Soort aanbieder | Wat je koopt | Gepubliceerde prijs |
|---|---|---|
| Gespecialiseerd GEO-bureau | Scan, uitvoering, maandelijkse meting en content | €119-€2.295 per maand excl. btw, soms plus opstartkosten |
| SEO- of marketingbureau met GEO | GEO als onderdeel van een SEO-pakket | Ongeveer €250-€1.149 per maand |
| Content- of automatiseringsdienst | Een vast aantal artikelen of contentupdates | €95-€1.500 per maand |
| Meettool | Vragen en bronvermeldingen volgen; geen aanpassingen aan je website | Nederlandse tools €25-€49 per maand; internationale tools $29-$489 per maand |
| Freelancer | Werk op uurbasis, vaak GEO naast SEO | €12,50-€80 per uur in de gevonden voorbeelden |
| Losse scan | Een momentopname van je zichtbaarheid en technische knelpunten | Gratis tot €295, eenmalig |
Zelf in dienst, freelancer of bureau: wat past het best?
De beste keuze hangt meer af van het soort werk dan van het uurtarief. Een afgebakende klus past bij een specialist, doorlopend werk op meerdere vlakken bij een team, en een volle werkweek met iemand die aanstuurt kan een eigen medewerker rechtvaardigen. Vergelijk de opties op het werk dat de komende zes tot twaalf maanden moet gebeuren, niet op één bedrag.
Freelancer
Een freelance SEO-specialist is vaak de efficiëntste keuze voor een afgebakende klus, zoals een audit, een migratie of een contentcontrole. Je hebt direct contact met degene die het werk doet. De beperking is capaciteit: bij ziekte of vakantie ligt het werk stil. De gepubliceerde freelancetarieven in de telling van RankPilot liepen van €55 tot €118 per uur exclusief btw.
SEO-bureau
Een bureau past bij doorlopend werk waarin techniek, content en links samen nodig zijn, en waarin continuïteit belangrijk is. Voor die breedte betaal je. Controleer de minimale looptijd en de opzegtermijn, wie het werk echt doet en of content en accounts van jou blijven als je stopt.
Een SEO-specialist in dienst
Volgens de Nationale Beroepengids verdient een SEO-specialist in loondienst in Nederland ongeveer €3.000 tot €5.000 bruto per maand bij een werkweek van 40 uur; de cijfers zijn voor het laatst bijgewerkt in november 2024. Daar komen werkgeverslasten, tools, opleiding en tijd voor aansturing bij. Een eigen medewerker is logisch als er werk is voor een volle week en iemand in je bedrijf het kan aansturen.
Een mengvorm is vaak het meest realistisch
Veel kleine organisaties houden het eigenaarschap zelf, bij iemand die de klanten kent en teksten goedkeurt, en kopen specialistische uren in voor techniek en controles. Google merkt zelf op dat een kleine lokale ondernemer waarschijnlijk veel van het werk zelf kan doen. Hulp van buiten is dan vooral waardevol voor een diagnose, een migratie en een second opinion over prioriteiten.
Welke lokale SEO kost niets?
Regel de gratis basis voordat je iemand inhuurt. Volgens Google maak je kosteloos een Bedrijfsprofiel aan en vermeld je je bedrijf gratis op Google. Vul de categorie, het adres of werkgebied, de openingstijden, foto’s en diensten volledig in en houd ze actueel. Reageer op reviews op een manier die de volgende klant helpt, niet alleen de schrijver van de review.
Google noemt drie hoofdfactoren voor lokale zoekresultaten: relevantie, afstand en bekendheid. Bekendheid gaat over hoe bekend een bedrijf is, onder meer via reviews en links naar de website. Google schrijft ook dat je een betere lokale positie niet kunt aanvragen of kopen. Wees dus voorzichtig met aanbiedingen die iets anders suggereren.
Op je eigen website kost veel basiswerk vooral tijd en geen geld: een duidelijke pagina per belangrijke dienst, overal dezelfde bedrijfsgegevens, beschrijvende paginatitels en een contactroute die ook op mobiel werkt. Kijk eerst wat je website al doet voordat je een maandpakket afneemt. In onze gids over een betere websitebriefing lees je hoe je bepaalt wat elke pagina moet bereiken.
Bij welke signalen haak je af?
Een lage prijs is niet het grootste risico. De duurste fouten komen voort uit beloftes die niemand kan waarmaken en uit methodes die je website schaden. Deze waarschuwingssignalen gelden voor SEO en GEO.
Een gegarandeerde eerste plek
Google zegt zonder omwegen dat niemand een eerste positie in de zoekresultaten kan garanderen. Google waarschuwt ook voor partijen die claimen een speciale band met Google te hebben of met “voorrang aanmelden” adverteren. Adverteren bij Google heeft volgens Google bovendien geen invloed op je organische resultaten. Een aanbieder kan afspraken maken over werk en eerlijke rapportage, niet over een positie.
Gegarandeerde vermeldingen in ChatGPT of andere assistenten
AI-antwoorden verschillen per sessie, gebruiker en moment, en geen enkele aanbieder bepaalt welke bronnen een assistent kiest. Correcthosting schrijft bijvoorbeeld op zijn GEO-pagina dat het niet kan garanderen wanneer ChatGPT een bedrijf noemt, en dat je iedereen die dat wel doet moet wantrouwen. Rapporteert een aanbieder een zichtbaarheidsscore, vraag dan op welke vragen die is gebaseerd, wie ze heeft gekozen en hoe vaak ze worden herhaald.
Gekochte links en linkschema’s
Het spambeleid van Google rekent het kopen of verkopen van links om posities te beïnvloeden tot linkspam. Daaronder valt ook geld, goederen of diensten ruilen voor links of voor berichten met links. Websites die het beleid overtreden, kunnen lager scoren of helemaal uit de resultaten verdwijnen. Gesponsorde links zijn wel toegestaan als ze gemarkeerd zijn met rel="sponsored" of rel="nofollow". Vraag dus waar links vandaan komen en hoe ze gemarkeerd worden.
Geheimzinnigheid, lange contracten en ongevraagde aanbiedingen
Je blijft zelf verantwoordelijk voor wat een ingehuurde partij op je website verandert, dus wil je weten wat er gebeurt. Geef bij een eerste audit alleen leesrechten in Search Console, geen schrijfrechten, zo adviseert Google. Wees voorzichtig met lange minimale looptijden voordat je iets van het werk hebt gezien. Behandel ongevraagde e-mails die succes in zoekmachines beloven met flinke scepsis, zoals Google ook aanraadt.
Hoe meet je het rendement van SEO en GEO?
Leg vóór de start een nulmeting vast: welke pagina’s relevante bezoekers uit zoekmachines trekken, via welke zoekopdrachten, hoeveel aanvragen er binnenkomen en hoeveel daarvan bij je diensten passen. Zonder die uitgangssituatie kun je achteraf niet zien wat het budget heeft veranderd.
Google Search Console toont klikken, vertoningen en zoekopdrachten voor de gewone zoekresultaten. Sinds 31 augustus 2026 is het rapport Generative AI performance voor alle websites uitgerold. Het toont hoe vaak links naar je website verschenen in AI Overviews en AI Mode, uitgesplitst naar pagina, land, apparaat en datum. Klikken vanuit die functies rapporteert het niet, en andere assistenten vallen erbuiten. Combineer het daarom met verwijzingen in je analysetool, handmatige controles van een vaste set klantvragen en vooral de aanvragen die je team ontvangt.
Reken voor de businesscase terug vanuit waarde. Een rekenvoorbeeld: levert een nieuwe klant in het eerste jaar €3.000 brutomarge op en kost je SEO- en GEO-werk €750 per maand, dan heb je ongeveer drie extra klanten per jaar uit organische zoekresultaten nodig om de €9.000 terug te verdienen. Die som voorspelt geen resultaat, maar laat wel zien waar je op let en hoe lang je redelijkerwijs wacht voordat je de aanpak evalueert. In onze gids over AI-zichtbaarheid lees je hoe je deze metingen inricht.
Hoeveel budget reserveer je voor SEO en GEO?
Er bestaat geen juist bedrag, wel een logische volgorde. Los eerst op wat bezoekers en zoekmachines tegenhoudt, verbeter daarna de pagina’s die aanvragen moeten opleveren, en schaal pas daarna content en linkbuilding op. Het budget volgt uit het werk dat die volgorde zichtbaar maakt. Kan je organisatie de btw niet terugvragen, tel dan 21% bij elk bedrag op: een pakket van €500 kost je dan €605.
Zzp’er of lokale dienstverlener
Begin met de gratis basis: een volledig Bedrijfsprofiel, duidelijke dienstenpagina’s en kloppende bedrijfsgegevens. Een eenmalige controle of een paar uur hulp van een specialist is daarna vaak nuttiger dan een maandpakket. Kies je toch voor een vast bedrag per maand, dan kunnen de gepubliceerde instapbedragen van ongeveer €100 tot een paar honderd euro werken, zolang de opdracht smal is en op papier staat.
Groeiende dienstverlener of mkb-bedrijf
Is Google een serieuze bron van klanten, dan is een maandbedrag voor technisch onderhoud én vast contentwerk logisch. Tegen het mediane gepubliceerde tarief koop je voor ongeveer €1.000 per maand zo’n 13 à 14 uur. Spreek dus per kwartaal af wat die uren moeten opleveren. Voeg GEO-metingen toe als je klanten zich nu al via AI-assistenten oriënteren op jouw vakgebied.
Webshop of landelijke markt met veel concurrentie
Veel categorieën, productfilters en sterke concurrenten vergroten het technische werk en het contentwerk. Budgetten van enkele duizenden euro’s per maand zijn in zulke markten niet ongewoon. Vraag wel om een plan dat laat zien waarom die uren nodig zijn en wat er als eerste wordt opgeleverd.
Tweetalige of internationale organisatie
Elke taal vraagt eigen zoekwoordonderzoek, eigen content en eigen redactie. Reken die tijd voor beide talen mee, in plaats van aan te nemen dat een vertaling het resultaat gratis verdubbelt. In onze gids over wat een website kost lees je hoe talen ook het bouwbudget beïnvloeden.
Deze vragen stel je een SEO- of GEO-bureau voordat je tekent
Gebruik deze vragen als je offertes vergelijkt. Google publiceert een vergelijkbare lijst, met onder meer de vraag om voorbeelden van eerder werk, welke resultaten de aanbieder verwacht en binnen welke termijn, en of alle wijzigingen aan je website met je gedeeld worden. Vink een vraag af zodra je er een helder, schriftelijk antwoord op hebt.
De vinkjes zijn tijdelijk; je antwoorden worden niet opgeslagen of verstuurd.
Een praktische volgende stap
Schrijf de drie vragen op die klanten het vaakst stellen voordat ze voor je kiezen, de pagina’s die die vragen moeten beantwoorden en hoe een goede aanvraag eruitziet. Neem dat mee naar elk gesprek met een aanbieder. Zo wordt een vage wens als “meer SEO” werk dat je kunt begroten, laten uitvoeren en controleren.
Wil je eerst een blik van buitenaf? Onze gratis AI-zichtbaarheid- en securityscan bekijkt één website: de toegang voor crawlers, paginasignalen, hoe helder je aanbod wordt uitgelegd en hoe ChatGPT en de AI-functies van Google maximaal vijf van jouw klantvragen beantwoorden. Pixel Studio kan daarna helpen met webdesign, SEO en GEO die aansluiten op de bevindingen. Overweeg je ook betaalde plaatsingen in AI-assistenten, dan lees je in onze gids over adverteren in ChatGPT hoe die verschillen van organische antwoorden. Voor een offerte of een gesprek over jouw situatie kun je contact opnemen.
Veelgestelde vragen
Wat kost SEO per maand voor een klein bedrijf?
Gepubliceerde instappakketten voor SEO kostten in september 2026 ongeveer €100 tot €900 per maand exclusief btw, met een mediaan van €422,50. Dat blijkt uit de telling van 27 aanbieders door RankPilot. Tegen een mediaan uurtarief van €73,50 koop je voor €422,50 net geen zes uur werk. Een smalle, vastgelegde opdracht maakt een klein budget een stuk nuttiger.
Wat is een normaal SEO-uurtarief in Nederland?
Gepubliceerde SEO-uurtarieven lagen in september 2026 tussen €55 en €118 exclusief btw, met een mediaan van €73,50. Tariefartikelen in Google noemen ruimere bandbreedtes, tot €200 per uur bij bureaus. Vergelijk vooral hoeveel uren nodig zijn en welke expertise je krijgt, niet alleen het tarief.
Wat kost GEO-optimalisatie, en is het duurder dan SEO?
Niet per se. In een Nederlands overzicht met prijzen van 17 september 2026 rekenden gespecialiseerde GEO-bureaus ongeveer €119 tot €2.295 per maand en SEO-bureaus met GEO ongeveer €250 tot €1.149, dus de bandbreedtes overlappen. Vraag wat het GEO-deel toevoegt, zoals het volgen van klantvragen in AI-assistenten.
Kan een bureau een eerste plek in Google of een vermelding in ChatGPT garanderen?
Nee. Google zegt dat niemand een eerste positie kan garanderen, en geen aanbieder bepaalt welke bronnen een AI-assistent gebruikt. Een aanbieder kan wel afspraken maken over werk en eerlijke rapportage. Zie een garantie op posities of AI-vermeldingen als een waarschuwingssignaal.
Is een eenmalige SEO-audit genoeg?
Dat kan, als je team of webontwikkelaar de bevindingen zelf kan uitvoeren. Een bruikbare audit geeft je een lijst met prioriteiten en een inschatting van het werk per punt. In markten met veel concurrentie, of als je regelmatig content nodig hebt, is na de audit meestal doorlopende begeleiding nodig.
Zijn SEO-prijzen inclusief of exclusief btw?
De meeste zakelijke prijzen in de bronnen die we bekeken, zijn exclusief btw, maar niet elke pagina vermeldt dat. Het algemene btw-tarief is 21%, dus een pakket van €500 kost €605 inclusief btw. Controleer dit in elke offerte, zeker als je organisatie de btw niet kan terugvragen.
Kan ik SEO ook zelf doen?
Deels wel. Google merkt op dat een kleine lokale ondernemer waarschijnlijk veel van het werk zelf kan doen, en een Bedrijfsprofiel op Google maak je kosteloos aan. Hulp van een specialist is vooral waardevol bij technische problemen, websiteverhuizingen en een second opinion over prioriteiten.
