Adverteren in ChatGPT in het kort
ChatGPT Ads zijn betaalde plaatsingen die onder een antwoord in ChatGPT verschijnen. Ze zijn gemarkeerd als gesponsord, staan los van het antwoord en worden grotendeels gekozen op basis van waar iemand op dat moment over praat. OpenAI begon in februari 2026 met een test in de Verenigde Staten. In augustus volgden 31 Europese markten, waaronder Nederland. Sinds 31 augustus 2026 kunnen bedrijven in die markten zelf advertenties inkopen via Ads Manager.
Voor bedrijven is dit een nieuwe manier om zichtbaar te zijn terwijl mensen een probleem beschrijven, opties vergelijken en een beslissing voorbereiden. Iemand typt misschien niet “keuken renoveren Den Haag”. In plaats daarvan legt die persoon uit dat een kleine keuken vernieuwd moet worden, dat het budget vastligt en dat het werk vóór de zomer klaar moet zijn. Het advertentiesysteem kan met die context rekening houden. Of het een deel van je budget verdient, hangt af van je branche, je landingspagina en de mogelijkheid om resultaten te meten.
Deze gids is gebaseerd op de openbare documentatie van OpenAI op 25 september 2026. Het platform verandert snel. Controleer daarom de gelinkte bronnen voordat je beslissingen over budget neemt.
Van Amerikaanse test naar Nederland: een tijdlijn
ChatGPT Ads groeide in ongeveer zeven maanden uit van een kleine, begeleide test tot een advertentieplatform dat je zelf kunt gebruiken. De data hieronder komen uit aankondigingen en helppagina’s van OpenAI. Ze zijn handig als je oudere artikelen leest: adviezen uit het voorjaar, toen toegang vooral via het salesteam van OpenAI en grote toezeggingen liep, beschrijven niet meer de situatie van een Nederlands bedrijf vandaag.
| Datum | Wat veranderde er |
|---|---|
| 16 januari 2026 | OpenAI kondigt een test aan met advertenties voor ingelogde volwassenen met een Free- of Go-abonnement in de Verenigde Staten en publiceert zijn uitgangspunten voor adverteren. |
| 9 februari 2026 | De advertentietest start in de Verenigde Staten. |
| Mei 2026 | Ads Manager gaat open, waardoor het platform toegankelijk wordt voor het mkb. |
| 18 augustus 2026 | OpenAI kondigt de uitbreiding naar 31 Europese markten aan, waaronder Nederland, vanaf de week erna via het eigen salesteam en partners. |
| 31 augustus 2026 | Ads Manager is zelfstandig te gebruiken in alle 31 Europese markten. OpenAI meldt dat advertenties op jaarbasis US$1 miljard omzet opleveren. |
| 16 september 2026 | OpenAI introduceert een test met Sponsored Agents voor geselecteerde Amerikaanse adverteerders, AI-tools voor advertentiemateriaal en koppelingen met HubSpot en Shopify. |
| 23 september 2026 | Uitbreiding naar Zuidoost-Azië en Taiwan; ChatGPT Ads zijn nu beschikbaar in meer dan 60 landen. |
Hoe ziet een advertentie in ChatGPT eruit?
Een advertentie verschijnt onder het einde van een antwoord van ChatGPT. Volgens OpenAI is die duidelijk gemarkeerd als gesponsord en visueel gescheiden van het antwoord. Een standaardadvertentie bevat de naam van de adverteerder, een favicon, een kop, een korte beschrijving, een afbeelding en een landingspagina. Onder een antwoord kunnen één of meer advertentieblokken staan, en één blok kan meerdere items van één of meer adverteerders tonen. Webwinkels kunnen daarnaast campagnes maken op basis van een productfeed.
OpenAI stelt dat advertenties de antwoorden van ChatGPT niet beïnvloeden. Advertenties draaien op aparte systemen, los van het chatmodel, en adverteerders kunnen een antwoord niet sturen, rangschikken of aanpassen. Standaard kan ChatGPT niet zien welke advertenties iemand te zien krijgt. Een gebruiker kan wel via het menu van een advertentie voor “Ask ChatGPT” kiezen om vragen over die specifieke advertentie te stellen.
Dat ontwerp heeft gevolgen voor je advertentie. Je staat niet ín de aanbeveling, maar na een antwoord dat misschien al alternatieven, concurrenten of keuzecriteria noemt. Je advertentie moet dus iets concreets toevoegen: een helder aanbod, een relevante lokale dienst of een landingspagina die het gesprek van de gebruiker logisch voortzet.
Wie ziet advertenties, en waar verschijnen ze niet?
Advertenties kunnen verschijnen bij gebruikers met een Free- of Go-abonnement. Accounts met Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu zien geen advertenties. OpenAI toont geen advertenties aan accounts waarvan het vaststelt dat ze van iemand onder de 18 zijn, op basis van accountgegevens en, waar beschikbaar, leeftijdsinschatting. Tijdelijke chats tonen geen advertenties, en Free-gebruikers kunnen kiezen voor een advertentievrije optie met lagere gebruikslimieten.
Ook het gesprek zelf bepaalt of een advertentie mag verschijnen. Het advertentiebeleid van OpenAI sluit gevoelige situaties uit, zoals mentale en persoonlijke gezondheid, politieke inhoud, zelfbeschadiging en gesprekken waarin iemand emotioneel afhankelijk lijkt. Ook onderwerpen die onveilig zijn voor merken, zoals gokken, wapens en desinformatie, vallen af. Wie vragen stelt over klachten, een politiek debat volgt of een persoonlijke crisis beschrijft, hoort naast dat gesprek geen advertentie te zien.
Voor adverteerders ligt het bereik dus vooral in praktische en commerciële gesprekken: een reis plannen, software kiezen, een huis inrichten, een vaardigheid leren of een lokale dienstverlener zoeken. Dat zijn ook de voorbeelden die OpenAI zelf gebruikt als het product aan bedrijven wordt uitgelegd.
Hoe kiest ChatGPT welke advertentie verschijnt?
Het advertentiesysteem van OpenAI kijkt naar de context en bedoeling van het huidige gesprek, de landingspagina, kop en tekst van de advertentie, de contexthints (context hints) van de adverteerder en de gekozen targeting. Als personalisatie aanstaat, kunnen ook bepaalde signalen uit het bredere ChatGPT-gebruik meetellen, zoals eerdere chats, geheugen en interacties met advertenties. Komen meerdere advertenties in aanmerking, dan worden relevantie en biedingen gecombineerd in een op relevantie gewogen veiling volgens het tweedeprijsmodel.
Contexthints stel je in per advertentiegroep. Je beschrijft daarmee de gesprekken, onderwerpen of zoekwoorden waarin je product relevant kan zijn. Het zijn geen exacte zoekwoorden en ze garanderen geen vertoning. Dat is een belangrijk verschil met een klassieke zoekcampagne: je beschrijft situaties en intenties in plaats van te bieden op een lijst exacte zoektermen.
Targeting begint bij landen. Voor de meeste campagnes kun je, waar beschikbaar, ook regio’s, steden, markten en postcodes kiezen, en platforms zoals de iOS- of Android-app, mobiel web en desktop. Eigen doelgroepen (custom audiences) zijn mogelijk; om een doelgroep op te nemen zijn minstens 25.000 gematchte gebruikers nodig.
Voor Europa geldt een belangrijke voorwaarde. Gepersonaliseerde advertenties zijn in de Europese Economische Ruimte en Zwitserland voorlopig niet beschikbaar. OpenAI raadt af om eigen doelgroepen te gebruiken voor campagnes in die regio’s zolang personalisatie ontbreekt. Bij een Nederlandse campagne wegen het huidige gesprek, je landingspagina en je advertentietekst daarom het zwaarst. Een precieze, goed opgebouwde landingspagina is geen detail, maar onderdeel van je targeting.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Er is geen vaste prijslijst. ChatGPT Ads werkt met een veiling, en je kiest een van drie campagnedoelen. Bij Views betaal je per 1.000 vertoningen (CPM). Bij Clicks betaal je per geldige klik (CPC). Conversions optimaliseert naar een gekozen conversie, maar ook dan betaal je per klik of per 1.000 vertoningen, niet per conversie.
Voor klikcampagnes raadt OpenAI aan te beginnen met een maximumbod van US$3 tot 5 per klik. Het minimale dagbudget hangt af van de factuurvaluta; voor accounts die in euro’s worden gefactureerd is dat €15 per dag. Een dagbudget is een gemiddelde over zeven dagen. Op één dag kun je dus tot twee keer het gekozen bedrag uitgeven. Wil je een harde grens, dan is een totaalbudget voor de campagne de strengere instelling.
De instapdrempel is flink veranderd. In januari 2026 meldde Adweek dat OpenAI geselecteerde adverteerders in de vroege Amerikaanse bèta vroeg om minimaal US$200.000 toe te zeggen. Met de zelfstandige Ads Manager kan een Nederlands bedrijf nu met een kleine test beginnen. Sommige nieuwe accounts kunnen in eerste instantie alleen adverteren in hun eigen land; andere landen komen beschikbaar na identiteitsverificatie en een vereist bestedingsbedrag.
OpenAI publiceert geen kostenbenchmarks per branche. Wij raden aan een eerste campagne te behandelen als een gemeten experiment. Stel een totaal testbudget vast waar je je comfortabel bij voelt, bepaal vooraf wat een bruikbaar resultaat is en vergelijk de kosten per aanvraag of verkoop met je bestaande kanalen.
Welke bedrijven kunnen in Nederland adverteren?
In deze beginfase richt OpenAI zich op een beperkt aantal consumentencategorieën: huishoud- en consumentenproducten, lokale diensten, reizen en entertainment, en digitale producten en onderwijs. OpenAI verwacht categorieën toe te voegen naarmate de controles en beoordelingsprocessen zich verder ontwikkelen.
Verschillende categorieën zijn op dit moment niet toegestaan, waaronder inhoud voor volwassenen en dating, alcohol en tabak, gokken, politieke en maatschappelijke advertenties, recreatieve drugs en namaakproducten. Advertenties voor individuele vacatures en woningaanbiedingen zijn ook verboden. Een platform met vacatures of woningen mag wel adverteren, zolang de advertentie niet naar één specifiek aanbod verwijst.
Buiten de Verenigde Staten zijn de regels strenger. Volgens OpenAI zijn advertenties voor financiële diensten en zorgdiensten buiten de VS in het algemeen verboden, en zijn advertenties voor juridische diensten buiten de VS op dit moment niet toegestaan. In de VS kunnen goedgekeurde adverteerders in deze categorieën per geval worden toegelaten. Voor een Nederlandse verzekeraar, kliniek of advocatenkantoor is ChatGPT Ads dus nog geen realistisch kanaal. Organische zichtbaarheid in AI-antwoorden blijft dan de belangrijkere focus.
Elke advertentie moet bovendien aan basisregels voldoen: geen misleidende claims, geen aanstootgevend taalgebruik en geen nabootsing van de ChatGPT-interface. De hele keten telt mee, inclusief de landingspagina. Een goedgekeurde advertentie mag niet linken naar een pagina met niet-toegestane inhoud.
Zo meet je de resultaten van ChatGPT Ads
Ads Manager rapporteert vertoningen, klikken, uitgaven, doorklikratio, gemiddelde CPC, gemiddelde CPM en conversies. Adverteerders krijgen alleen samengevoegde rapportages. Volgens OpenAI zien ze geen chats, herinneringen, namen, e-mailadressen, precieze locaties of IP-adressen van gebruikers.
Om conversies te meten maak je een gegevensbron aan in Ads Manager en stuur je gebeurtenissen via de OpenAI Pixel, de Conversions API of allebei. OpenAI voegt een klikreferentie, oppref, toe aan de URL van de landingspagina. De Pixel bewaart die in een first-party cookie, zodat een latere conversie aan de klik gekoppeld kan worden. Gebruik je beide methoden, stuur dan hetzelfde event-ID mee zodat een conversie niet dubbel wordt geteld. Met UTM-parameters in de URL’s van je landingspagina’s volg je het verkeer ook in je bestaande analysetools.
In Nederland is meten ook een privacyvraag. Een trackingpixel en geavanceerde matching met gehashte klantgegevens vragen om een geldige grondslag onder de AVG en duidelijke informatie voor bezoekers. OpenAI geeft zelf aan dat conversiegegevens alleen gedeeld mogen worden als de wet dat toestaat. Werk je cookiebanner en privacyverklaring bij voordat je een nieuwe pixel plaatst, en spreek af wie in je organisatie over die keuze beslist.
Houd je meetpunten gescheiden. Vertoningen laten bereik zien, klikken tonen interesse en conversies laten een actie op je website zien. De aanvragen die je team ontvangt, en of die passen bij je diensten, blijven de nuttigste maatstaf voor je bedrijf.
ChatGPT Ads, Google Ads en organische AI-zichtbaarheid vergeleken
ChatGPT Ads vervangt je zoekcampagnes of websitecontent niet. Elk kanaal speelt in op een andere behoefte. De vergelijking hieronder zet de belangrijkste verschillen voor een Nederlands bedrijf in september 2026 op een rij.
| Onderdeel | ChatGPT Ads | Google-zoekadvertenties | Organische AI-zichtbaarheid |
|---|---|---|---|
| Waar het verschijnt | Onder een antwoord van ChatGPT, gemarkeerd als gesponsord | Rond de zoekresultaten van Google, gemarkeerd als gesponsord | In een AI-antwoord, als vermelding of bronlink |
| Wat het activeert | Gesprekscontext, landingspagina, advertentietekst en contexthints | Zoekopdrachten en zoekwoordinstellingen | Nuttige, bereikbare inhoud en consistente informatie |
| Hoe je betaalt | Per 1.000 vertoningen of per klik | Meestal per klik | Geen mediakosten; tijd voor inhoud en techniek |
| Controle | Je kiest budget, tekst, landingspagina en targeting | Je kiest budget, zoekwoorden, tekst en targeting | Beperkt: een vermelding of bronlink is niet te garanderen |
| Meten | Ads Manager, OpenAI Pixel, Conversions API en UTM-parameters | Conversietracking van Google Ads en analysetools | Verwijzingen in analysetools, handmatige controles en aanvragen |
| Gereguleerde diensten in Nederland | Financiële, zorg- en juridische diensten in het algemeen niet toegestaan | Mogelijk binnen het beleid en de verificatie-eisen van Google | Geen advertentieregels; inhoud moet wel kloppen |
Bereid je eerste campagne voor: acht checks
Loop deze punten na voordat je een account aanmaakt op ads.openai.com. Noteer bij ieder ontbrekend punt één actie en wie die oppakt. Begin met alles wat goedkeuring kan blokkeren of meten onmogelijk maakt.
De vinkjes zijn tijdelijk; je antwoorden worden niet opgeslagen of verstuurd. De checklist helpt je bij de voorbereiding en garandeert geen goedkeuring of resultaat.
Waarom organische zichtbaarheid belangrijk blijft
Een advertentie verschijnt na het antwoord. Het antwoord zelf wordt onafhankelijk gegenereerd, en met advertenties koop je daarin geen plek. Als ChatGPT je branche uitlegt, aanbieders vergelijkt of naar bronnen linkt, bepalen je websitecontent en technische bereikbaarheid of je bedrijf deel kan uitmaken van die uitleg.
De twee benaderingen versterken elkaar. Een landingspagina die je aanbod, de factoren achter de prijs en je werkwijze duidelijk uitlegt, zorgt voor een betere advertentie. Dezelfde pagina geeft zoekdiensten bruikbare informatie. Voor zoeken in ChatGPT heeft de crawler OAI-SearchBot van OpenAI toegang tot je pagina’s nodig; GPTBot, die voor modeltraining wordt gebruikt, stel je apart in. OAI-AdsBot controleert de veiligheid van landingspagina’s die als advertentie worden ingediend.
Voor een bedrijf in een beperkte categorie, zoals zorg of financiële dienstverlening, is organische zichtbaarheid op dit moment de enige realistische manier om in Nederland in ChatGPT naar voren te komen. Onze gids over AI-zichtbaarheid legt uit hoe je een pagina beoordeelt en vooruitgang meet.
Wat is de volgende stap voor ChatGPT Ads?
OpenAI ontwikkelt het platform in hoog tempo. Op 16 september 2026 kondigde het bedrijf een test aan met Sponsored Agents: na een klik op een advertentie kan een gebruiker een duidelijk gemarkeerd gesprek starten met een agent namens het bedrijf. Die test is voorlopig beperkt tot geselecteerde adverteerders in de Verenigde Staten. In dezelfde aankondiging introduceerde OpenAI AI-tools in Ads Manager voor voorgestelde teksten en afbeeldingen, een optionele functie die advertentieteksten aanpast aan het gesprek en vertaalt, en koppelingen met HubSpot en Shopify. Volgens OpenAI zou de Shopify-app vanaf 23 september internationaal beschikbaar komen in de advertentiemarkten.
Deze ontwikkelingen wijzen erop dat adverteren in ChatGPT steeds meer een gesprek wordt. De basis blijft hetzelfde: een eerlijk aanbod, een landingspagina die echte vragen beantwoordt en een meting die je vertrouwt. Bedrijven die die basis nu op orde brengen, kunnen nieuwe formats met minder moeite beoordelen zodra ze in Nederland beschikbaar komen.
Een praktische volgende stap
Begin met een kleine, goed afgebakende test. Kies één product of dienst in een toegestane categorie en schrijf op in welke gesprekken het iemand echt zou helpen. Verbeter de landingspagina voor die situatie en richt de meting in voordat je geld uitgeeft. Beoordeel de resultaten na een afgesproken periode en vergelijk ze met je zoekcampagnes.
Pixel Studio brengt campagneontwerp, zoekcampagnes, landingspagina’s en SEO/GEO samen. Neem je website, je doel en een paar terugkerende klantvragen mee naar een gesprek. We helpen je bepalen of ChatGPT Ads nu bij je bedrijf past, of dat je eerst beter aan je organische zichtbaarheid kunt werken. Advertentiekosten en bureauwerk begroten we apart.
Veelgestelde vragen
Kun je in Nederland adverteren in ChatGPT?
Ja. OpenAI breidde ChatGPT Ads in augustus 2026 uit naar 31 Europese markten, waaronder Nederland. Sinds 31 augustus 2026 kunnen bedrijven in die markten zelf advertenties inkopen via Ads Manager, zolang hun branche is toegestaan.
Kan ik betalen om in de antwoorden van ChatGPT aanbevolen te worden?
Nee. Volgens OpenAI draaien advertenties op aparte systemen en kunnen adverteerders de antwoorden van ChatGPT niet sturen, rangschikken of aanpassen. Advertenties verschijnen onder het antwoord en zijn gemarkeerd als gesponsord.
Wat is het minimale budget voor ChatGPT Ads?
Voor advertentieaccounts die in euro’s worden gefactureerd is het minimale dagbudget €15. OpenAI raadt aan klikcampagnes te starten met een maximumbod van US$3 tot 5 per klik. De werkelijke kosten hangen af van de veiling, je branche en je targeting.
Zien adverteerders wat mensen in ChatGPT typen?
Nee. Volgens OpenAI ontvangen adverteerders geen chats, chatgeschiedenis, herinneringen, namen, e-mailadressen, precieze locaties of IP-adressen. Ze krijgen samengevoegde rapportages over hun advertenties.
Wie ziet geen advertenties in ChatGPT?
Gebruikers met Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu, accounts waarvan is vastgesteld dat ze van iemand onder de 18 zijn en tijdelijke chats. Free-gebruikers kunnen ook kiezen voor een advertentievrije optie met lagere gebruikslimieten.
Begint een klein bedrijf beter met ChatGPT Ads of met SEO en GEO?
Dat hangt af van je branche en je doelen. Is je branche toegestaan en staat je landingspagina klaar, dan kan een kleine, gemeten test nuttig zijn. Legt je website je aanbod nog niet helder uit, dan helpt het om eerst die basis te verbeteren. Dat komt advertenties, zoekresultaten en AI-antwoorden allemaal ten goede.
